企业有没有必要做自媒体?需要选择哪些自媒体平台做推广?

发布时间: 2020年11月20日 信息来源:本站原创

微博热了4年,公众号也热了,实际的结果是什么?不难看到,官方微博运营成功或者说有效果的,除了杜蕾斯,就是马佳佳之类,或者就是大品牌通过官微搞得一些传播或促销推广活动,除此之外,企业官微的实际成功案例是没有的。

微博最热的时候,也没有成功的案例。微信公众号的媒体属性比微博更强,也成为发动微信群、朋友圈传播、推广、销售的策源地,也有不少成功案例。如糖烟酒周刊与酒鬼酒联合推出的酒鬼封坛酒促销、巨刚众酒、花雕酿金鲳等。

微博变成了明星各种官宣以及热搜炒作的自留地了,不更新不会错过什么,停更。

微信公众号建议还是要更,但不需要频繁更新,有好内容的时候再发布。

原因是越来越多的人喜欢在微信上搜索文章了。官微在手机端有点像电脑端的官网。所以更新内容上更多是使用场景、新产品发布、客户证言等。

公司对内宣传的文章可以有,但不要太多。(自夸或自嗨的内容刊物建议另外找地方)

企业要想跟36Kr,虎嗅,特大号这样的专业媒体或者自媒体抢夺阅读者的关注,不现实(但是很多老板还真的期待小编达到这个水平)。

醒醒,别想着10万+,企业自媒体1万+都难。用户的注意力有限,如果没有好内容,就不要逼着小编更新,浪费时间。很一般的内容或者明显很垃圾内容只会给了客户一个取关的理由。

高质量的内容,即便阅读量不高,也会吸引同频的人,日积月累,就有机会戳中客户的痛点,产生销售线索。

注意,公众号虽然不用日更或周更,但是要经常登陆后台(比如每天)。越来越多的客户习惯在公众号上跟企业沟通或反馈问题,留言信息一定要及时回复,几天不登陆的后果就是想回复询问的时候,已经无法联系上了客户了。(公众号留言48小时不回复就不能回复了)

最后,可以把公众号当成手机端对外宣传的内容大本营。现在的头条等媒体都支持公众号的一键同步发送,公众号作为内容基地目前看来最合适。

顺便说说知乎、头条、百家号这些媒体...为啥要更新?

大家都知道B2B企业PC端网站很重要,用户习惯用百度来搜索相关技术信息与资讯。而正好,上面这些渠道内容在百度的算法里面权重高,比较容易被收录,对于SEO有好处。

如果是一个事业部比较多的企业,不建议有太多的微信公众号。内容矩阵这事有利有弊,对于B2B企业而言,集中火力把好内容放在官方微信上更便于客户统一阅读。

客户的注意力有限,过度的灌输内容是浪费时间和公共资源。

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