一个成年的广告人面对突如其来的广告变革该怎么办?

发布时间: 2021年01月03日 信息来源:互联网

    我一直是做图文类文案的老广告人。(这里的老并不是说我资深,只是想说的是我真的在这个行业里头混了这么久的时间).大概我是从2009年就在软文行业里面呆了,其实在13年的时候我就觉得这个行业未来发展并不会持久。


  但是我一直对于互联网这个行业观察的并不敏锐。所以我愣是从2013年混到了2021年。妈呀这一转眼就是8年的光景。你说这八年的光景我静下心研究个别的啥不好么?


 我所从事的文案行业其实说白了就是做软文软文为啥在这几年来并不好做了?


一,写的在牛逼的软文也不可能如以前能在全网之中传播


以前一片软文主要是在百度上面收录。炒做一个话题只要围绕百度进行不断地推广和宣传,你这个品牌迟早就会有热度。比如我看了之前我们公司操作的一些新闻案例,一些品牌就是在新闻端口炒作之后被人慢慢知道的。但是你现在每天发布大量的新闻内容到底有谁会看?所以传统广告人想通过传统的新闻稿发布赚钱,这比登天还要难。所以如果想炒作一个话题简单发几篇软文上网站,该没人看还是没人看,该没热度还是没热度。


二,国家监管越来越严格


国家非常厌恶广告公司的炒作,不光国家厌恶,网民也厌恶。所以我们靠话题营销的文案人这碗饭其实不好端。随着国家的不断打击,一些优质的新闻媒体发软文变得难以实现。比如之前东方网,新华网财经等优势媒体(发布这些媒体获得大量的新闻转载。)都不在发布软文新闻稿件了。


三,同行竞争太大了


本身很多企业认为做软文营销是一件高大上的事情。但是伴随着同行不断的砸价,软文营销变得越来越廉价。发一篇软文很多人赚一笼包子都愿意。所以越来越多的人根本没办法继续下去。老广告人没办法竞争得过比你发稿还要低价格的对手,所以客户大部分的流失绝对是常事。


四,互联网媒体的巨大变革


当你痛恨同行在不断砸价的同时。我突然发现整个行业其实被对手跨界给干死了。百度一家为大的时代已经不复存在,本身想着即使微信公众号的出现顶多也就是媒体去中心化(不再以新闻媒体为中心的宣发,而是人人都是自媒体人).即使如此我们也不用怕我们只要好好的做好微信公众号的图文内容就好了。可是5G+宅=短视频风口的爆发。


作为传统广告人我现在特别的焦虑。因为我现在根本不会撸视频。而且目前据说视频想要盈利也变得越来越难了。我算算我爹98年下岗的时候我起码上了小学。但是我女儿现在还没上幼儿园我发现我就要下岗了。


长吁短叹的抱怨永远解决不了问题。我们需要做的事情就是学习。即便中年人要看孩子,还得挣钱说学习感觉这事情很扯淡,但是真的我们需要不断地学习,因为在不断的学习过程中你才会不断地发现,不断的发现之中你才能找到自己的赛道,收割到属于自己的财富。否则时代会抛弃你,过几年可能短视频和直播这岔也没人感冒了,更高端的东西会再现。

Powered by 软文课堂 © 2010-2017 陕ICP备14000116号-1