徐福记品牌“不断与年轻人对话、紧追潮流” 品牌态度

发布时间: 2021年01月25日 信息来源:本站原创

为了迎接即将到来的新年,各大平台纷纷搬上“年货节”,琳琅满目的年货产品提供了多种多样的选择,许多消费者趁着春节开启买买买的节奏。春节年礼知名品牌徐福记抓住机会“火力全开”,不仅首次推出坚果+糖点礼盒,携代言人赵丽颖开设送“福”电台和有声福卡,还联合安慕希、小黄人2大顶流IP等,为消费者花样送“福”。

  根据2018-2019天猫坚果炒货细分品类市场规模占比及增速数据显示,优质精选坚果消费量每年以20%的速度增长(数据来源自CBNData第一财经业数据中心)。近几年坚果产品在市场已相对饱和,单纯的坚果产品在市场上已屡见不鲜。如何能够杀出重围,以独特的方式出圈?根据市场观察,相比独立的坚果产品,混搭的多品类礼箱更容易让消费者喜欢,徐福记结合自身多品类的优势,推出坚果混搭的9款综合礼盒,5种坚果产品,包括巴旦木、蟹黄味瓜子仁、蟹黄味蚕豆、原味核桃、紫薯花生,混合搭配徐福记经典的糖点零食,并有不同的价格,可一提满足全家人的多种食用需求。

  徐福记是多品类制造/销售的休闲零食巨头品牌之一,其产品包括沙琪玛、糖果、糕点、巧克力、果冻布丁五大类,利用多样品项、多元品类的优势,保持经典糖点产品外,还大力推出饼点产品。

  为吸引年轻消费者,联名小黄人打造可爱萌系的年轻化内容,推出奇巧小黄人盲盒礼盒。与酸奶界的高端品牌安慕希联名的礼箱,除了有经典的安慕希酸奶、徐福记糖点产品,还有安慕希酸奶味棉花糖和橡皮糖,实现双经典礼盒。

  近几年,盲盒在年轻族群里兴起,成为以“95后”为代表的新消费者喜好,徐福记作为80、90后心中具有情怀的品牌,与盲盒届的时尚潮玩POP MART合作,两个品牌碰撞出了不一样的新鲜感。徐福记糖果和POPMART Bunny巧妙设计成随时拿糖的糖果屋,融入新年吃糖的场景创意,打造了一款具有时尚趣味感的糖果盒。“Z世代年轻人喜欢文化碰撞的灵感并愿意为此而买单,借助POPMART的时尚潮味,更能呈现徐福记品牌“不断与年轻人对话、紧追潮流”的品牌态度。”徐福记电商负责人表示。

 

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