桃花酒配桃花香?泸州老窖卖香水一夜成网红 或是试水跨界经营

发布时间: 2018年02月07日 信息来源:本站原创

泸州老窖卖香水当了回网红 网友:喷了会被查酒驾吗

“你身上有泸州老窖的香水味?”这句玩笑话成了新流行语。泸州老窖跨界推出的香水,一夜之间成了网红,甚至登上了新浪微博热搜榜。

跨界销售并不是什么新鲜事儿,香奈儿开过餐厅卖过奶粉,爱马仕和Gucci卖过咖啡,宝格丽卖过黄油,巴宝莉卖过泡面,范思哲卖过咸鸭蛋,LV卖过香肠……但比起那些奢侈品大佬的“接地气”,这次泸州老窖的跨界销售看起来一下变得“高大上”了。

网友们听说此事后脑洞大开,“你的香水是浓香型还是酱香型”、“喷了会被查酒驾吗”等段子纷纷涌现,甚至有网友联想到了“老干妈唇膏还会远吗”。

连泸州老窖集团有限公司官方微博都站出来发声:“一觉醒来,发现#泸州老窖香水#竟然成为爆款?窖主随便一搜微博,都在说咱们家的香水……”

目前该款泸州老窖顽味香水已在其官网以及天猫官方旗舰店上线,售价为139元/瓶,每瓶30ml,瓶身上显示是泸州老窖股份有限公司定制香水。

对于人们普遍关注的“这款香水与酒有没有关系”,结合商品详细介绍与网上的测评,可以发现,泸州老窖香水是以花香调为主,与酒并无多大关系。

尽管现在天猫官方旗舰店显示2月26日发货,但针对这款香水,已有博主发表了测评的视频。据视频显示,这款香水与酒关系不大,而是花香味浓,等前调散一散,可以闻到一丝酒香味,但酒香味非常低调。看来,担心喷了会被查酒驾的部分人群可以放宽心了。

在商品详情中的“适合人群”一栏,介绍此款香水是“一切适合纯粹之美的人”,然而就外形、感观、属性为EDT淡香水等方面来看,可能会比较吸引女性。

其实,这不是泸州老窖的香水第一次出现在人们视野里。在2016年9月的“9.9天猫全球酒水节”上,“泸州老窖X气味图书馆定制款淡香水”就已亮相,如今这款“顽味”香水被少部分网友称为泸州老窖香水2.0版本。而从泸州老窖官网以及京东的评论区可以看到,早在去年8月,即已经有买家留言咨询。

尽管出了香水,但沪州老窖却十分低调,据泸州老窖电商微信公众号显示,2017年8月,顽味香水就已经上线了。而在泸州老窖2017年的半年报以及三季报,均未发现任何与香水有关的内容。

这究竟只是一次试水,还是泸州老窖跨界经营化妆品计划的前奏?

白酒行业内多名专家也对泸州老窖出了香水表示惊讶。

白酒专家孙延元在接受采访时表示,泸州老窖香水应该是公司运用互联网思维和互联网营销进行的新尝试,意在抓住年轻消费群体,从创意上来说还是比较大胆的。但如果泸州老窖想要跨界到香水行业,还是具备挺大的挑战性和难度,需要看其原材料和工艺是否科学,是否具备可行性,否则只是概念炒作,意义不大。

目前,顽味香水购买方式有两种,一是购买整件名为“桃花醉”的酒,即送香水一瓶;二是单独购买,零售价139元/瓶(30ml)。

在孙延元看来,香水也可能是泸州老窖营销的一种新尝试,喝桃花醉的酒,喷桃花味的香水,营造泸州老窖自身的酒文化。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,泸州老窖出产香水,标志着中国白酒行业普遍走向年轻化,希望吸引更多年轻消费者而进行的布局。

朱丹蓬表示,在新生代成为消费主流之后,如何在未来与整个新生代消费群体加强连接和粘性,这是中国白酒企业以及其他许多企业面临的难题。

无论是泸州老窖香水,还是其他品牌的一些青春小酒、低度酒以及其他一些年轻态的产品,都是为吸引新生代消费群体所做的布局。

 

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