鹿晗代言海飞丝,日化品牌开启男星代言之战

发布时间: 2018年03月14日 信息来源:本站原创

3月6日,海飞丝发布微博,宣布鹿晗成为其2018全新代言人,并顺势创建相关微博话题。不过目前还没有进一步的代言动作。

为了宣布代言人,海飞丝预热过好几天,放出剪影图、图片线索等,邀请大家猜全新代言人信息。而底下评论区则被鹿晗粉丝占据,粉丝一脸“我真的不知道他是谁哦”得与官方保持着你懂我懂的互动,成功将预热信息送上官博热门。这种放线索找答案的互动套路海飞丝在2013年就用过。

(海飞丝预热微博)

这种看起来十分常规的代言信息宣布,传播效果惊人。目前官宣微博已经转发超过9万次,评论和点赞均超1万。相关微博话题#鹿晗海飞丝#的阅读量超2.5亿次,讨论达12.8万次。是海飞丝阅读转发量最高的微博。

同属宝洁旗下的潘婷也找上了人气男星代言。今年1月,潘婷邀请黄景瑜成为首位男性品牌大使,这位出演网剧爆红,微博粉丝近500万,相关微博话题高达230多亿次阅读量的男星,正成为品牌新的争抢对象,不仅拿下潘婷,还在今年2月接连拿下欧诗漫与dior的宣传。

为了贴合男星代言人,潘婷在同步推出新品时除了突出产品功效,还抓住“摸头杀必备神器”的点进行宣传。言下之意很清楚--用了我们的产品能被男神摸头杀哦。

另一边,巴黎欧莱雅也在今年2月邀请来王源作为新的品牌形象大使。不过目前的代言还比较传统,放出的广告片以欧莱雅男士系列为主。

根据官微预告,他还会参与彩妆产品的代言。王源的影响力也能用数字说明,官宣微博拥有340万转发、评论与点赞超4万,微博话题阅读数2.9亿,1200万讨论。欧莱雅美发则立刻转发了相关微博,而这条转发微博也获得超9万的转发量。

当然,在男星代言已不为奇的化妆品领域,也迎来了新的代言人,新年伊始,已经有刘昊然代言美宝莲,林更新代言欧诗漫。

从化妆品开始,越来越多从受众到定位都偏女性的日化产品,开始选择男星代言,并蔓延到更多品类。从有着标志性浓密长发的女星告诉你怎么拥有一头好秀发,到俊美脸庞的男星告诉你如何被摸头杀,品牌们获取关注的手段也与时俱进。以往勤勤恳恳宣传功效不再突出,让自带流量的男星代言能引发更大关注。不过,目前选择男星代言的日化品牌基本上是面向年轻人、定位大众的平价品牌。毕竟要让关注度转化成真金白银,门槛可不能太高。


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