真分享?还是广告?老司机手把手教你辨别小红书、公众号上的广告

发布时间: 2018年10月09日 信息来源:互联网

今天跟大家聊一聊如何一眼识破各个社交平台上的广告。

因为小姨之前混广告圈,耳濡目染经常看广告、分析广告,对各种硬广软广都比较熟悉,一篇内容出来,我能很快辨别出是不是广告。

名词解释

硬广:非常明显的广告,比如朋友圈看到的品牌小视频推送,你一眼就能看出是广告。

软广:软性的植入文章当中,可能文章中会出现很多产品,做广告的那个产品会写的格外详细,并给出优惠券等形式让你购买。·

对于广告,我的态度是,各位博主长时间分享自己的爱用品,花费了时间和金钱,义务当小白鼠以身试各种产品,听起来挺爽的,但是护肤品的过敏情况也是要博主本人承担的,所以这样看看,博主也是挺不容易的。

当粉丝积累到一定程度,有品牌方看中找他们做广告,扩大品牌影响力和销售量,这是非常正常的事,劳动换取收入天经地义,没什么可指责的。

前阵子我在抖音上很喜欢的一个小哥哥接了个广告,我随手刷了下评论,底下很多diss小哥哥的,说小哥哥狂妄了,开始接广告了,取关了。看到这样的评论,我觉得这些人都是黑粉吧?

如果是长期关注一个博主,应该知道,哪怕是简单的几秒一个逗乐视频,为了呈现最好的效果,他们可以拍上一整天,辛勤付出劳动获得了肯定,居然因为接了个广告还要被嫌弃?难道人家要一辈子免费义务给你分享逗你开心吗?不是人人家里都有矿,可以花费时间和金钱来无止尽分享的。

另外一方面,接广告也是一门技术活,有的博主比较缺钱吧,什么广告都接,微商三无,只要给钱,能把产品吹上天。这种博主,当你发现她接三无微商广告的时候,你就可以取关了。

君子爱财取之有道,如果没有原则底线,那么他不值得追随和信任。有的博主比较良心,虽然接广告,但都是正规品牌,且自己用过一段时间再推荐给大家,我觉得既把好产品推荐了给大家,又取得了相应的报酬,两全其美。

说了这么多,到底如何判断一篇文章、一篇笔记是不是广告呢?

公众号篇

公众号的广告大致分为两种,一种是一整篇写一个产品,一种是写合集分享。

单品广告比较好辨别,像比较大的号,去底部看阅读量,阅读量在5000+到10W+的文章,一旦整篇文章写了一个产品,或者一个品牌的好几个单品,基本可以被判断为广告。

为什么呢?金主爸爸花了钱,而且是大把的钱,肯定不想其他品牌出现来扰乱视线,如果是不同类别的东西,比如金主是做一个面霜的广告,你里面插一个毫不相关的洗脸仪,可能还会接受,如果你这篇文章出现了其他的面霜,还是竞争品牌,金主是绝对不会买单的。花了钱还要给竞品做广告,怕不是傻吧?

另外,还有一种很明显能看出来是广告的,比如用完白了多少多度,毛孔都没啦,眼纹一夜就贴没啦。这种夸张至极的说法,真正用过护肤品的人都知道正规的护肤品不可能一夜回春,能有这么明显效果的你不怕加了什么不该添加的东西?

太夸张了好吗

像我最近看到的,比如HFP、Olay这两个牌子广告比较多,基本覆盖各种类型的公众号,尤其是HFP,更是丧心病狂的连小说号都不放过,可见撒网之广。

而关注了我,问的最多的也是HFP这个品牌,你们动脑子想想,一个近两年出现的国货,铺天盖地的广告,一个没名气的小牌子能花那么多钱砸广告,你能相信他们把钱花在产品上了吗?

合集分享型广告,这种可能会不太好辨别。如果是好物分享类,文章中会出现多个产品,然后广告产品在不经意间植入,如果金主花钱少,那么广告产品的篇幅会跟其他非广告产品的篇幅一样大,如果金主花钱多,广告产品会明显跟非广告产品的文字占比区分开。更明显一点的,会在广告产品后面留下购买链接,引导购买,这种情况是广告无疑了。

小红书篇

小红书的广告对大部分人来说,很难区分,否则怎么会那么多人跟着小红书瞎买呢?

小红书在成立之初,定位还是海归,一线城市金领白领好物分享平台,一个APP开发出来,难免要面临用户数量上涨瓶颈的问题,全中国就那么多白富美,哪怕全都去小红书分享,也会到达上限。

所以为了扩充用户数,小红书开始铺天盖地做地铁广告、电梯广告,然后涌入一大批用户进来,这时候小红书的人群比例变了,由以前的白富美占大多数,到普通老百姓占大多数,这就出现了那句【林子大了,什么鸟都有的】情况。

明星广告篇

到现在,小红书邀请明星入驻,会分享很多几十块一两百的单品,然后吹的神乎其神,多好用多好用。可以这么说吧,明星在小红书上分享的单品在1000元以下的可以判断为广告。为什么呢?明星的收入都是以百万、千万、亿来计算的,脸是他们的吃饭本钱,他们爱惜脸胜过任何东西,所以在护肤品的选择上,选择贵的是理所应当,因为人家有那个经济实力。选择便宜的,你想想你有几千万上亿的资产,你会买十几块的面膜和几十块的口红吗?

张韶涵用这个牌子?你信?

我记得最清楚的几个,一个是李小冉分享的防晒,市价是2000+,一个是黄圣依分享的洗面奶,市价800+,这才是明星该有的消费水平吧。不说明星,我看到的白富美,用的也全是lamer、la prairie之类的产品。女人,买东西有个普遍的规律,一旦预算足够,不会想买便宜的。所以当你看到哪个明星分享出来一两百的东西,你自己动脑子想想,她们真的会用吗?

这才是明星的消费水平好吗

写到这,我知道一定会有杠精来杠,说我胡说八道,这个怎么说呢,你如果愿意相信明星的推荐,你就去买,效果怎么样,自己应该也能看到,吃过几次亏就知道谁对你好了。

大V篇

除了明星,还会有很多粉丝在百万、几十万级别的大博主接广告,他们的价格比明星便宜很多,所以金主更爱找这类大博主做广告。

由于小红书最近改版,如果是广告,需要你标明#此处插入一条小广告,或者收到品牌的邀请来试用这种字眼,这样就很容易判断出来是广告。但是还有一个不太人性的地方,一旦你分享单品,但不是广告,非常容易把一篇只有单品的产品判断为广告,这时候也是蛮委屈的,所以大博主也不好当,想好好写个自己的分享都要被判为广告。

所以现在很多人另辟蹊径,一样用合集的形式来分享,鉴别方法还是跟公众号一样。

前段时间还发现了个特别容易火的博主类型,老年童颜型。博主本人是50-60岁左右年纪的人,保养的特别好,而且穿着时尚,在写文初期,会先把自己的人设设定好,然后等粉丝积累到一定程度,开始接广告,我关注的一个老年童颜博主接的广告就很明显,一看就是她根本不会用的产品,因为到了这个年纪,除了昂贵的护肤品作为基础支撑,固定的医美也是少不了的,当我看到她推荐了个一两百的产品时,再看看描述的十分夸张,可以判断为广告了。

路人篇

这类属于不太好判断的广告。博主粉丝从几百到一两万不等,价格便宜,适合广泛撒网做广告的目标。这时候你就要擦亮双眼了,因为按照小红书的写作画风,在小红书上,压根就不存在不好用的东西,1块钱的东西能吹到1000块的效果上,而大部分人,喜欢这种便宜的要死有效果显著的东西。所以很容易跟风看到了小红书上的推荐,迅速下单几十块的东西,买回来发现垃圾一堆。

举个例子,之前看到一个颈霜的广告,如果让旁人看,可能觉得就是个便宜好物分享,但是我仔细看了下,这颈霜不就是淘宝几十块的东西嘛,能有什么效果,但是文章里吹的神乎其神,把多年来的颈纹弄没了。整篇看下来,我觉得此作者要不就是哗众取宠,要不就是广告,否则我并不相信一个几十块三无淘宝牌子能让颈纹消失。

一看就是广告

对待小红书上的分享,我有以下几个建议:

1、没有听过的牌子,建议去百度查一下背景,正规牌子一定会在百度有词条,如果搜到了,发现成立时间是近5年,且国货背景,建议直接拔草。(这里不是看不起国货,还是有很多好国货,但是近期出现的杂七杂八国货太多,护肤品这个东西,原料成本低,研发成本高,国内小品牌是不会花大价钱在研发上,他们没有那个资金实力,所以只能重金砸广告,给爱跟风的国人反复洗脑直至根深蒂固)

2、看到特别夸张字眼的,比如用完毛孔就隐形、一周白几个度、黑头全部清光光,这种不符合人体规律的东西,一律是假的或者是广告夸大词,直接关掉。

3、明星推荐的单品,几十块一两百的东西直接拔草,明星接这个广告费可能就有几百万,你会相信她用几十块的东西?(插一句,X冰冰还是推荐过好用的东西,比如后的还幼系列,我觉得这个一定是走心推荐了,你们怎么不试试?)

4、看小红书的时候理性理性再理性,不要看到对比图就绷不住想买了,各位仙女们,这个世界上有个东西叫美图秀秀你们应该知道吧?

淘宝直播广告篇

这类就不用说了吧,做淘宝直播,只有一个目的——卖货,你的购买直接影响主播的销售业绩,所以她会拼了命的去夸这个产品。如果是推荐正规产品,也没什么可说的,但大部分人从主播推荐那儿买的都是三无,这也太没良心啦。吃饭重要,良心不要的嘛?

以上。把最常见的几个做广告频繁的平台和鉴别方法写出来,当然还有很多平台会出现广告,判断方法基本一致,希望你们以后看到广告可以擦亮双眼,别再踩坑啦!


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