为什么品牌柱越来越喜欢把钱砸公关而不投入广告了

发布时间: 2018年10月12日 信息来源:本站原创

 为什么大批的网络开始着手于品牌的公关,而在广告上面的投入开始一味的缩减预算,不知道品牌主有没有觉察到,现在越来越多的消费者不屑于产品广告了,消费者对于品牌的广告已然表现出来一种无感的感觉了,所以很多企业觉着与其大把的资金投放到公关中来,不如好好地做优化将广告费投入到品牌公关中去。

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消费者购买的是什么?消费者购买的其实是一种关系。我们可以从小红书的那些明星,和微信公众号的那些大号我们可以明白一个怎样的道理,那些能够带货的KOL几乎都是明星,这写明星和消费者也是有一种关系,我是他们的粉丝。


作为一个消费者的我们从来不会贸贸然去购买自己并不熟知的一个品牌产品。消费者不大相信一个品牌的广告轰炸,坦白说现在如果像脑白金的那种广告再会袭来的话,怕是这个品牌很难占据人们的心智了,现在的产品如果想要被消费者购买,都是受到消费者身边的人来影响从而促成消费。比如我的兄弟姐妹给我推荐了这款产品,我就会对这款产品的信任度变得很高很高。


当我们和一个产品的品牌关系非常友好的情况下,我们就会相信这款产品的真实性,我们就会轻易的选择购买这款产品。


为什么我们需要做公关,目的就是希望促使品牌和消费者建立某种关系。


比如从微信也好,还是滴滴打车这些品牌也好,其实最早我们也没有真的喜欢这两种产品,但是都听别人说这两款产品非常的好。微信这款产品拉近了人与人之间的沟通,我们在学校里面如果同学之间交流连微信都没有的话是不是会显得比较LOW呢,依次我们办公室沟通如果连微信都没有是不是沟通起来很耽误事情。打车也是如此的,如果约了朋友出行,朋友在一边迫不及待的用了软件打车,我们却一直在马路上面看着有没有过往的出租车,是不是显得非常的LOW


这两款产品的火爆强度促使我们连这两款APP都没有的话,我们好像和这个社会脱节了似得,所以我们的手机上面一定会下载这两款产品,下载了这两款产品,发现确实这两款产品都有着很不错的用处,比如说沟通很方便,出行也很便捷。这样我们就和这两款APP建立了一种很强烈的关系了。


所以一般我们在做公关的时候就是目标在于营销我们身边的每个普通人,让他们去帮品来传播下去,这也是公关的意义,之前也有朋友们说营销的真实意义并不是说销售出去一次产品,而是让我们的品牌传播下去,而传播则是品牌和消费者建立关系。这种关系离不我们品牌的公关行为。


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