为什么一流的企业都在做品牌而不是做产品

发布时间: 2018年10月12日 信息来源:本站原创

 大家说说星巴克这款产品到底有什么与众不同之处,我相信能跟星巴克相提并论的产品有很多种,比如说瑞幸咖啡这个产品如果从产品的角度而言,其实丝毫不输于星巴克,但是如果产品上面挂上了LOGO,其实这两个产品就有了明显的识别。

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星巴克的品牌为什么和瑞幸咖啡之间有着一定的距离,星巴克的品牌形成时间首先要比瑞幸咖啡时间久远,做品牌其实需要一定的时间量,但是我们仍旧需要有将品牌做起来的概念。


咖啡行业上面其实应该有很多品牌,但是有一些品牌上市没几年就死掉了,倒掉的咖啡企业相信各有各的原因,但是都有一个共同的主要原因,那就是这些企业都没有将品牌做大的大局观念。


那么究竟什么是品牌的大局观?其实品牌的大局观就是带着消费者达成对于品牌的共识。时刻的用统一的品牌识别标志符号,去指导营销传播活动。


我们用软文营销的思维来去带下品牌的大局观,很多企业主都希望能透过软文去卖产品,希望透过软文卖出去货物,从而软文的调性变得很差,这种品牌新闻公关的稿件目的旨在销售产品,根本没有对于产品的大局观,从而久而久之因为没有大局观而挂掉,软文这个行业已经发展了十多年了,但是有没有发现其实很多企业都在发布软文,做软文营销,从新闻媒体一直到微信公众号。但是有些企业的品牌越做越大。品牌的名字就如同认得名字一样,我们一直去叫这个名字,不断的做出一些事情,担任一些职务,然后人的名声就越来越大,比如雷锋理念是乐于助人。白求恩的理念是救死扶伤。有名声的人其实都并非是功利的人。


回过来去看品牌品牌也有他们的营销卖点,比如说去屑的海飞丝,这个品牌十年如一日的去解读自己产品服务于消费者的理念。这些一流的品牌把产品销售和产品的品牌分的很开,这些一流的品牌并不是完全靠广告而产生即刻的眼下的销售。


所以我们撰写软文的目的是让消费者注意到这个品牌,然后我们的产品在电商或者商超上面去做铺货。自然而然产品的影响力在搜索引擎上面,在APP上面,在微信公众号的出现率越来越大,自然而然的销量都会上去。


企业主记着务必要将一个产品的品牌做起来是非常重要的,但当这款产品做出来了品牌,在淘宝上面即便位置排名不好,也会有大量的人愿意去搜索,愿意去下单,在超市里面,即便这款产品不打堆头,即便在很偏的犄角旮旯里面,也有消费者去主动询问导购这款产品哪里有卖的。


品牌是长期而形成的,不是一朝一夕才形成的,在这个期间,我们需要的则是不断的软文文案内容来去引导消费者的,当消费者不断看到这样的信息,他们就会对于这个品牌形成了与之相关的感知,所以长此以往消费这款产品的概率就会变得非常大。


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