为什么有人觉得文案好写,有些人会觉得文案难写?

发布时间: 2018年10月31日 信息来源:本站原创

 之前和很多企业的文案人员交流过很多的心得,会发现很多文案人表现出来不同的思想,有些文案人觉得文案撰写非常简单,但是又有人觉得文案撰写超级简单。

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侃侃而谈的文案人其实并没有写出什么好文案


曾经和我交流的一个企业文案专员,他对于文案的理解非常深刻,他会对文案的写法有很多发散性的思维,我一度认为这个文案人算是比较难得一见的人才,但是有的时候真的让他撰写文案的时候,你会发现他其实写的文案内容并没有太大的杀伤力,甚至他的文案内容会表现的很LOW,在市场上面没有什么影响力。后来我觉得这些人只是对于文案理论很精通,但是真的让他们驾驭文案又是另外一回事情了,就跟我们去想飞机飞上天空只要掌握好航线,知道飞往目的地的终点就好了,可是你敢让这个没有接受过训练的人飞上天吗,如果你敢,肯定会闯出大祸。


很多人之所以觉得文案好做,动不动都想改行做文案其实并没有那么简单,其实文案需要很多技巧的,比如说对于行业的洞察力,对于消费者的观察,以及产品卖点的提炼,借势营销方法和策略都是影响产品文案的好坏,会写字不代表可以做得了文案,这简直就是两个概念。


还有一类觉得文案特别的难的人群


还有一批人觉得文案内容比较难以撰写,他们觉得自己大脑一片空白,提及文案撰写这四个字根本都不知道如何下手,这些人首先对于文字的驾驭功底还需要好好的培养。另外文案的很多专才大多都是半路出家的,但是通常出现的好文案都是跟文案行业联系很紧密的行业,比如说新闻行业,公关行业,或者是从事广告类行业,一般这些专业的文字工作者半路转行到文案行业会比较顺畅些,更多的其他行业的人半路出家,只是喜欢文案这个行业还是远远不够的,我们更多的需要看文案撰写内容的切入点,我们需要多去看一些文案类的书籍,以及一些商业精选的文案广告案例,起初我也不大喜欢看这些内容会觉得枯燥,但是强制着自己每天去学习和看广告,看着看着就看进去了,目前我还特别的喜欢利用自己学习到的知识去实践,其实这个过程就如同我们刚从驾校拿了驾照上路的感觉是一样的,其实你说我们学习没学习驾车的技术,肯定是学习了,不然驾校也不敢给我们发驾照,但是你说我们刚开车会不会开车,第一次上路肯定很多人没底,就是在不断的实践中我们才会成长,就好比开车会难免出现几次剐蹭,撰写文案难免几次会被毙稿几次,这些在我眼里并不是灾难,而是成长起来的诱因.


我眼中的好文案究竟是如何的?


我眼中的文案是这样的,他们能够化腐朽为传奇的。有些企业的产品其实很一般但是企业请来的文案很牛掰,促使产品销量大增。比如说江小白,其实大家都知道白酒市场已经成为了红海市场,这个市场已经呈现出来饱和状态,所谓的饱和状态就是我们再难融入这个市场里面了,但是江小白硬是靠文案在网络上面名声大噪,所以江小白的文案说真的我挺佩服的。


还有就是那些将产品卖出溢价的文案,比如说将产品进行行业的分类,zippo打火机它只是个单纯的打火机但是行业又进行了分类,产品从点火跨界到了情人的礼物,产生了产品溢价。


好文案在我眼里并不是只会用键盘敲字的那批人,好的文案其实是把很多的不可能变成了可能,将企业的束手无策变成了势如破竹。

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