为什么跟风模仿大牌之后最后收获的是惨痛

发布时间: 2018年11月08日 信息来源:本站原创

 很多中小企业盲目的学习大型的品牌,其实这是一种品牌战略性的错误.这如同邯郸学步一样,你发现你学习了大品牌整个的套路,竟然往回走的时候却发现不会走路了。

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一,切忌不要一股脑,不动脑的模仿大品牌


我之前参加了个营销会议,其中会议上面认识了一个做智能电动锁的小老弟,他给我说他的产品营销在模仿业内的谁谁谁家。


我觉得这些营销并不是说不可取的,但是我们要分析下我们为什么去模仿这个品牌?这个品牌是怎么走向了巅峰成为行业内数一数二的大牌。


营销对于品牌而言只是品牌成长的一部分,不会是全部所以学了大品牌的营销我们只能说有机会成功,但是不代表一定就能够成功,这完全是两码事。但是如果我们吃不透大品牌的企业是通过哪些事情发生了一个180度的大转折,盲目的模仿只能被大品牌的假象迷惑心智,做了大品牌昂贵的营销,但是却收到了廉价的回报,最后自己被自己玩死。


二,弄清楚我们发展的步骤


解决企业很多眼下的事情是非常务实的,比如我们要销售转化率强,我们要弄清楚我们是谁,我们的用户在哪里?用户需要我们解决的产品痛点究竟是什么?如果盲目的在大品牌的营销之路上面过多的纠结,比如大制作,请营销代言人,各种折腾下来旨在打造品牌之路,但是有可能钱折腾完了品牌之路还没打造好,自己还没后路了,所以中小企业品牌一定务实,不然代价真的很大。


三,不要喊一些假大空的空号


很多企业品牌其实根本不知道自己要啥,一弄就是这个产品广告设计的更加高端,大气,奢华些。其实真的头疼这些老板这么说话了,中小企业虽然比较小,但是不见得中小企业就没有自己生存的优势了。中小企业务实一些会显得比较沉稳,中小企业如果没有将自己的品牌做的有品质,只是去喊一些假大空的口号,会让人觉得名不副实,感觉非常的滑稽。


前一阵子有客户通过软文课堂找到我们,说将它们的白酒打造成如同江小白一样的品牌,我觉得其实企业自己也不知道他的营销目的是什么,只是看到了江小白作为一款白酒在网络上面的知名度越来越高了,所以想模仿.但是营销想要促使自己的品牌模仿成为大牌品牌还有其他因素,比如说江小白的市场铺货率很高。这个产品是否能做到了,还有江小白已经在这个白酒市场地位已经树立了,如果在新出一个品牌会不会被认为是山寨,所以模仿真的有风险,模仿者也容易被吐槽,所以模仿大牌我们真的要用些脑子,我们对于大牌品牌的模仿仅限于借鉴切勿照搬。


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