一提到品牌升级企业都趋之若鹜?品牌升级为什么这两年如此火

发布时间: 2018年12月04日 信息来源:本站原创

 品牌升级已经成为了当下的热点,品牌升级已经成为了当下企业的致命点。虽然很多企业都知道品牌升级的重要性,但是却不懂得如何进行品牌升级。

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为什么企业都在考虑品牌升级了?


企业之所以选择品牌升级其中最为重要的根本原因在于改革开放的几十年中,国内的整个经济体系发生了很大的变化,在三十年前的今天消费者对于产品和品牌丝毫都没有什么意识。企业能够成功似乎非常的简单,只要将产品的定位做好,然后联系商场进行铺货,再在各大卫视上面花钱砸广告,几乎要不到一年的时间就能赚的盆满钵满。


但是现在如今的一方面的是消费者的思维已经发生了很大的变化,一方面从营销角度上面来看发生了很大的变化,现在的营销主要都围绕着互联网进行营销的,而且互联网营销的渠道非常的分散,很难将营销的声音据教化。另外一方面现在的主流消费者视比较张扬的一代,从80后到00后为主体的消费者这波消费者有自己的主张和意识,不再跟风化的消费了,所以企业主都在着手和思考如何的进行品牌升级。


 品牌究竟该如何升级?


一,产品升级


品牌升级的背后其实主要则需要来源于产品的升级,中国有很多传统的企业产品一直都没有太大的变化,只是靠广告来维持产品的销量其实这并不是长久之计。类似这样的产品有很多,比如说三个核桃,莎普爱思这些品牌都是如此,而不去提升最为根本的产品变化,为什么诺基亚止步不前,最为根本的原因是在于诺基亚的产品落后,她们的产品没有能够吸引到年轻消费者这批次人群。所以在市场上面被淘汰,要知道一个非常根本的原因就是不管你的产品和品牌当年有多么的厉害,但是产品不做改变品牌不做升级,未来你还是被淘汰。你广告不管投入的量再大,请年轻人即使现在为诺基亚做代言都没办法救活诺基亚。


二,对于品牌的定位重新的塑造


我们一旦选择了品牌的升级,首先就要在视觉上面给人们焕然一新的感觉。比如一个人觉得他需要一场脱胎换骨的改变,势必就要首先从自己以往的形象来做改变,品牌也是如此,可以从LOGO和广告语来进行改变,这些改变都是品牌升级的最为基础的改变内容,而后的海报文案以及TVC文案都是围绕着这些广告语来做的推广和营销.对于关于品牌LOGO和广告语重新制定的案例可以参考链接中 https://www.logonews.cn/2017-in-review-china.html 在本文中大家可以看到我们平日内耳熟能详的企业在外观形象和文案方面都在做着相关的品牌升级. 


三,传播和营销


在前面两个策略之下其实整体产品已经发生了比较大的改观了,但是我们想要让消费者也尽可能知道我们的品牌在做升级的话就得考虑到以下的一些问题1,要让大量的人群知道我们的品牌不再是以前那个品牌,所以这波广告要覆盖面广,用全网覆盖这话来去描述我个人觉得丝毫不夸张。(可以选在微信大微,可以用微信朋友圈广告,可以选择微博制造话题,可以利用抖音和小红书,新闻稿件的营销和发布推广。2,需要有槽点能够为品牌制造一些话题,让消费者明白这个品牌到底是做什么的,就好比吐槽大会中的瓜子二手车,池子总说这个二手车品牌靠谱,没有中间差价,在给瓜子二手车上面赋予了很多的话题价值。


四,品牌内容的增强


前面的三个步骤几乎顺利的将品牌的升级成功的完成了百分之八十以上,但是品牌想要升级成功就不断的去制造一些内容从而提升品牌的影响力,从而增加消费者对于品牌新的深刻的认知。比如说农夫山泉的音乐瓶,再比如说江小白开始着手于拍动漫了,三只松鼠曾经拍过动漫,所以品牌升级非但要把文案和营销做好,文化内容的参与也是非常的重要,比如拍电影和制作诗集都是非常不错的选择。


品牌升级绝对不是一个简单的电视广告一拍,选择年轻代言人就行了的事情,品牌升级是整个企业从上而下的战略布局,从工厂的产品升级,再到视觉上面例如lOGO和广告语的变化,最后通过全网覆盖告知我的产品和之前的产品究竟有着怎样的不同。最后品牌的升级是需要建立有文化基因的内容传播,比如说可以拍动漫这个很多企业都在做,或者电影植入形象的方式。



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