为什么我们会经常阅读到一些逻辑不清楚的文案内容

发布时间: 2018年12月05日 信息来源:本站原创

 有的时候阅读完了一篇内容文案的时候,其实内心真的为了这家企业的品牌销售和品牌营销捏了一把汗,因为讲真的阅读完这部文案之后,我发觉了一个问题就是好像我没有读懂作者想要给我传递怎样的知识和内容。有时候我开始怀疑我自己的理解能力,是不是我的理解能力跟不上.

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 究竟在内容上面什么样的文案转化率会比较高?


当年听说很多高考的时候有很多考生拿文言文来去撰写作文,后来出现了个满分作文,孩子我只能庆幸阅卷老师学识渊博,否则你的作文是0分卷子你冤不冤。同理我们的文案在撰写和创作的时候如果呈现出来大批的阅读者阅读没明白意思,那么你认为这个转化率会不会高?我想说一定会少的可怜。


 之前看过小时代的一组文字,大量的堆砌着华丽的形容词,整个文章阅读体验的感觉非常的糟糕,除了华丽的形容词在没有实质性的内容体验。


 

   我们活在浩瀚的宇宙里,漫天漂洒的宇宙尘埃和星河光尘,我们是比这些还要渺小的存在。

 


   所以在属于我的小时代里,没有15厘米的高跟鞋,没有精致的浓妆,没有昂贵的包包,没有那么多的浪漫和幻想。用平淡来形容也许挺没有创意,但是就是这样,好像一切都按照设定好的轨道,不偏不倚的运行着。



小时代短短两句话真的把人看的云里雾里,真的不知道整本书作者是怎么写下来的,关键还真的有部分读者会耐心阅读完。


 是什么导致了文案逻辑混乱的罪魁祸首


一,没有任何标点的长句


有些文案的内容没有标点,一个长句下来百十个字了,打标点在文案内容中又不用多收费干嘛这么省呢.一个长句下来中间没有停歇的话很难给消费者一个思考和过滤的时间,消费者一口气的阅读完内容不是你的文章写得好,只是你的文章过多长句之后,读者即便阅读完了内容之后也难有对于产品和品牌有何认知。


二,营销内容已经被用的烂大街


比如先前的时候锦鲤营销在最开始出现的时候大家还觉得不错挺新鲜的,也能吸引眼球,不少的读者也能参与进来,但是到了后期之后大多数企业都开始借鉴了锦鲤营销之后读者就无感了。还有很多中间有假摔炫富的的品牌营销,一般一个营销的理念被用烂了之后如果在去用的话其实给消费者难以留下深刻的印象了。


三,专业术语和一些生僻字


文案内容出现一些生僻字和专业术语比较强的时候,我们需要让读者明白还有一些浅显的词语让读者去读懂,记着越是浅显的文案,转化和销售的效果越好。比如手机的某个广告语逆光拍照也清晰,这样的内容读者阅读起来就会觉得非常的好理解,如果我们大量的陈述这款科技产品有怎样的处理器,等等我想读者对于这些并不是很感兴趣。所以这些内容最根本的问题是和读者缺乏沟通。就跟我们跟女孩子谈恋爱,女孩子需要的是感性的浪漫,而不是理性的结婚后我们该怎么去过日子,这样你明显会把女孩子吓跑的。


四,文章没有重点,内容主题杂乱无章


这是目前软文营销中最为普遍的问题就是很多文案软文在撰写的过程中没有主题,文案人撰写内容的时候往往内容撰写到哪里就是哪里,从来不去思考自己文章的层次,也不思考文章是否一环扣一环,每一环给读者带来的阅读思考有哪些?


文案撰写内容的过程中,一般会呈现出来非常多的技巧性,上述我所说的这些都是低级文案人犯的一系列的低级错误,这类的低级错误往往会给读者带来阅读混乱,或者难以理解文案中的主题思想,让读者难以界定自己是否适合去消费这款产品,从而文案难以产生出转化的成效。












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