乙方广告公司为什么生存环境为什么越来越恶劣

发布时间: 2018年12月13日 信息来源:本站原创

 我曾经一直这么想的,广告行业是一个非常厉害的一个行业,这个行业让人有无限的憧憬,但当我每次出去和朋友吃饭的时候,认识到新朋友,当他们知晓我是一个广告人,他们会觉得我收入会非常不错,甚至觉得我生活的非常的体面。但是现在真实的乙方广告人的生活现状是怎样的?

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1,文案修改成为生活常态:因为以往的方式来做推广和营销效果越来越差劲儿了,所以甲方公司总觉得营销效果越来越边缘化,非常不愿意将费用投放在乙方公司手中,或许这一切并不是甲方公司的刁难,只是他们希望能把自己的预算花的有些动静。


2,客户流失很大给乙方公司的心理造成无限压力:可能是营销的效果越来越差了,也可能是甲方公司的生意越来越差了,投入在广告中的预算也越来越少,想下也是今年多少个企业都在倒闭边缘,即便是活下来的也不是都活的很好。一些大企业不时的选择裁员,所以减少广告预算,或者停止营销的行为已经成为常态,所以营销人的日子并不是很好过。


3,营销广告公司不知道该用怎样的方式和方法给甲方公司做好营销:现在的营销渠道非常的多,但是多并不是代表有效,以前的甲方公司做营销只要围绕着一个平台做好营销就行了,比如百度时代的时候我们做做百度竞价,然后再稍微发发软文,一个企业就起来了,但是现在单纯这么做营销能够把企业做起来吗?显然不行的,因为网络的流量显然不止是在搜索引擎上面。


是什么让乙方公司的饭碗而不保了?


一,商业环境


今年的商业环境非常的差,这是很多企业的日常口头禅,中国经济感觉在转型,很多企业自身也不知道该何去何从,这两年曝出来企业亏损已经成为了常态,所以现今阶段的企业大多都是为了自己能够生存下去,而不是发展占有市场,所以企业选择了在商业市场的保守生存的方式,所以广告费削减是在所难免的事情了.我们旗下不少的客户企业今年都选择了节省开销和开支,就连双十一也没选择大范围的推广。


二,销售渠道的多样化


最早前两年的销售渠道围绕着百度系,做好网站竞价广告一做就天灵灵地灵灵了,几乎简单到躺着就能赚钱和盈利了,后面的时候淘宝也出现了,再后来微博也可以卖产品,微信也可以卖产品,直播平台,小红书,抖音都可以卖货,一个个销售渠道把客户流量全部都打散了,所以品牌想要做好销售就得去在这些销售渠道上面做好营销,以前营销只需要关注一个渠道和平台,舍得掏广告费就肯定赚钱,但是现在不存在这样的逻辑了,那么多营销平台钱都得花说不来效果怎么样,但是钱绝对不少花。


三,媒介环境发生变化


与销售渠道相辅相成的是,媒介环境也是发生了很大的变化,几年之前一家品牌能搞定百度,然后再在几家调性和产品相似的站点投放上硬性广告,转化率会显得特别的高。但是现在自媒体出现了,消费者更加的希望自己能够跟企业直接进行交流和沟通,所以很多企业的自媒体号成为了直接和消费者沟通的桥梁,新闻媒体对于消费者的心智影响变得越来越低,社交媒体让人与人的社交关系变强,消费者更看重他们周边人怎么看待这个产品,而并不看重网络媒体如何报道这个产品。


四,消费者变得抗广告性越来越强


以前的消费者很好打理,随便轰炸几轮广告下去,消费者就认为是的这个产品就是在这个场景下进行的,但是现在明显不行了,消费者对于广告变得越来越免疫,即使一直看着这则广告,但是这个广告可能未必能过脑给消费者留下怎样的印象。消费者见得越来越多变得越来越聪明。


所有的变革都无非是在影响着甲方公司,但当甲方公司觉得广告营销已经变得越来越薄弱的时候,就会削减广告预算,这些才是导致乙方广告公司越来越难以生存的核心问题。

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