故宫博物馆超强的带货能力源于品牌年轻化和品牌升级的效果

发布时间: 2018年12月14日 信息来源:本站原创

 6款口红单价199元,名字分别是:清康熙郎窑红袖观音尊、清雍正矾红地白花蝴蝶纹圆盒、清康熙豇豆红袖菊瓣瓶、北宋钧窑玫瑰紫釉菱花式三足花盆托、清代桃红碧玺瓜式佩、清雍正胭脂水釉梅瓶。


网友对于口红的评价非常的中肯,口红非常的东方,产品很故宫。口红在天猫上线并没有几天就被表示销售告罄,让我们真的不得不佩服故宫的带货能力。

鸟哥笔记,广告营销,柯珂,营销,创意,策略,social营销案例


以前提及博物馆这些话题都是给人们一种严肃认真的感觉,让消费者觉得博物馆和我们大众人的生活是存在着很大的距离,尤其是已经将近600岁的故宫博物馆,这都快是千年老店了,从故宫博物馆的成功营销我已经能完全体会出来品牌年轻化以及中国风带来的品牌营销魅力的爆发值。


首先我们要认知当下产品要做出中国风的感觉一定要注意以下三个原则


1,产品需要实用


产品实用是非常重要的一项原则,如果我们的产品只是注重了是否是中国风否,而不注重产品的实用性,其实这款产品的潮流还是非常的难以刮起来的,买着没用,不实用对于消费者而言还是需要三思的,之所以故宫博物馆的产品能够在圈子里流行是因为产品的实用,产品越是实用,越是你能够满足用户的需求。


2 利用各种创意将故宫这个中国风刮起来


就像我刚才说的那样,故宫博物馆这个风潮之所以能够刮起来最为主要的原因是在于故宫博物馆从以前庄重的形象上走了下来,给大家伙一种呆萌俏皮的感觉,让网友觉得原来故宫博物馆很接地气有没有?故宫社媒大IP的“故宫淘宝”微博风格一向保持着历史与现代感碰撞的“反差萌”风格。宫女摆剪刀手,鳌拜比心,雍正卖萌……把严肃的历史和人物用社会化和娱乐精神的角度诙谐展现,“故宫淘宝”的日常内容画风基本是非常受年轻人喜欢的“软贱萌”。


3,各类社交媒体的营销和公关


我发现现在不管是什么营销方式但凡能火的营销都是在微博和微信里面刷屏了,都是拥抱了社交媒体营销,除过常见的社交媒体,故宫博物馆的营销还拥抱了当下年轻人最为流行的小红书电商平台。


故宫博物馆营销再次刷屏的主要原因,是因为故宫博物馆的产品升级正巧俘获了年轻消费者的内心。故宫博物馆营销能有如此强大的带货能力有以下的几个原因,一,创意,二,中国消费者对于传统文化的自信。三,品牌升级的成功。四,懂得如何用当前的社交媒体来去俘获年轻消费者的心智,故宫博物馆的这六种口红之所以能成功是源于对品牌年轻化以及让将传统的中国文化营销出来了中国风的味道,才让消费者爱不释手。


Powered by 软文课堂 © 2010-2017 陕ICP备14000116号-1