微信公众号狐假虎威模式的营销

发布时间: 2018年12月16日 信息来源:本站原创

 什么是狐假虎威?就是一只狐狸借助着老虎的名声然后去降服别的小动物.小狐狸为什么那么弱小但是却能够借助强大的的老虎名声从而促使能够让森林别的小动物怕它呢?因为小狐狸知道借助强者来去完成自己的使命。

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是的,国内有很多的明星企业,有很多的知名度高的品牌,但是很遗憾的是更多的品牌还是非常小众的品牌,在网络上面没有太大的影响力,甚至很多人都不曾听说过。那么我们的品牌有时候就需要狐假虎威,狐假虎威在这里其实并不见得就是个贬义词。


一,名人热点的内容


名人毋庸置疑是借助明星名人来做的标题来吸引读者,为什么要借助名人的效应呢?这么说吧普通的读者还是对名人有着深厚的兴趣的,为什么综艺节目那么火,又是跑男,又是蒙面唱将,都是因为里面有明星然后才促使自己的节目收视率那么高,才会有大量的广告节目插播广告。我们的品牌有时候也需要在标题上面植入关键词,不管是搜索营销还是信息流营销,都能吸引来很多的关注和流量。从而促使产品产生与之相关的品牌效应。比如XX明星肤美貌白离不开每天用XXX的化妆品。当然你的产品需要获得明星首肯不然可能要吃官司。


热门是什么就是近期的热门信息,因为大家伙对该类的热门信息关注比较高,注意力比较集中,所以一旦这种话题产生之后大家都会点开看,但是这种热门一定要及时用,不然炒冷饭往往让读者觉得没创意难以获得消费者的关注。比如说10月内用锦鲤营销的时候大家伙会觉得很新鲜,11月再用就觉得这个桥段用烂了,再用让消费者很难产生注意力。


二,跨界类的对比


跨界类比的意思就是不同属性的两个行业,我的产品借助另一个行业的知名品牌来去宣扬自己的品牌价值。8848手机被誉为手机中的劳斯莱斯。劳斯莱斯多大牌啊,一下就把该手机的品味,价格提高了一截子。当然这款产品一定要对外宣传的时候一定要强调产品质量的精细。值那个价格,不然贸然跟别的品类的的大牌来去相比较,会让读者觉得这个品牌很浮夸不可信,所以跨界类文案的对比一定要和自己的调性相一致。


三,同行类比的营销


同类比的营销,有类似于碰瓷营销。就是碰瓷大牌,其实碰瓷营销这两年用的特别广泛,我们经常称之为公关战。比如今年特别成功的一个同类比做比较的营销文案就是瑞幸找星巴克做比较的营销文案。价格比星巴克低了3分之一的连锁咖啡店,源自同一个咖啡供应商。大家肯定都特别想知道比星巴克的价钱还便宜,但是供货商是一家,这家咖啡究竟是谁啊。事实上这种做比较类的营销确实成功截流了竞争对手的流量了,我最近周末出去串门的时候发现了一个问题,大街上拿瑞幸咖啡的人群真的很多很多,而且那种感觉也是特别的小资。


这种营销文案都是以狐假虎威的方式来做营销和推广的,前面第一和第二都是借助热门的人,事件,和跨品类别的品牌来去宣扬自己的产品价值,最后一个则是更加倾向于同类品牌的的碰瓷营销,借助别的品牌影响力然后带起自己的影响力。



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