莫要把文案想的太简单 做文案大师离不开这些习惯

发布时间: 2019年01月17日 信息来源:本站原创

  前两天不断翻阅一些营销人对于文案的一些看法,有个文案老前辈对于文案是这么说的,文案其实是一个很专业的活。很多人只是单靠热爱和喜欢文案这件事才盲目的进入了文案的工作之中,最后才慢慢明白了文案撰写其实似乎并不是那么轻松简单容易的。文案只是单靠热爱还远远不够的,好的文案应该是精于修行,精于学习让自己不断成长。这就好比一段爱情似的,爱一个人很容易,但是经营一段感情而言其实那并不容易。文案也是如此,因为时代发展巨快,文案人现在不比以前需要掌握很多网络词汇,需要有着与时俱进的思想,所以文案人只是热爱这份职业还不够,还需要不断学习才能更加胜任于这份工作。

     坊间一直传闻从事文案工作莫过这两大类人

  一,大学期间自己的专业没有学习好,别的行业感觉都有门槛,似乎文案工作并不需要太高的门槛,然后就这样贸贸然的入行了。其实文案哪里有那么简单,好的文案其实具有非常强的逻辑能力,这跟只会写中文简直就是两码事情。逻辑感强的文案不但有很强的传播动力,而且更能说服消费者下单购买商品,这些都是来源于文字的艺术。

  二,觉得文案这个职业很光鲜,其实我入行的时候也是觉得这个职业很牛逼,可以指点江山,服装光鲜感觉就像人生赢家,其实真的深入扎根公关圈以及文案策划广告圈里我们才真的明白做一个文案人有多么苦逼,要想创意,要一次次修改稿件,搞不好还被老板批评,总之做文案人其实挺虐心。

  如果不想改行,打算在文案圈子里混下去该怎么学习将自己锻造成公关圈子里的大神?

  一,模仿也是一种学习

  模仿这一点其实很重要,我们在撰写文案的时候要模仿的东西其实很多,但是最为连灵魂的两个模仿东西就是文学修辞,以及文案稿件背后能够搞定消费者的商业逻辑。

  1,比如写文案的时候,我们的文字写作手法坊间给我指出的比如少用形容词,多用动词和名词,再比如说文案撰写的时候需要停顿,需要留白,需要给消费者留下思考的时间。

  2,模仿文案背后的逻辑,这种逻辑非常的重要,往往这种逻辑才是让消费者不加思考下单的动力。比如说一款马桶的价格卖到了三万这样的高价,正常情况下想下有谁会花这么高的价钱去买一个马桶。但是文案中说这个马桶在抽

  水的时候简直就是静音状态,如果在半夜起夜的时候跟老人居住的时候,我们起夜不会打扰到老人的休息和睡眠,听到了这些做儿子们或者说做女儿们的为了孝顺自己的父母都在所不惜的出高价购买这款马桶。还有之前的一个例子

  就是之前一个做吸尘器的广告商将自己的文案广告选择投放给了家里有地毯的用户,但是转化效果很差。后来经自己的企划部研究吸尘器真正的购买者应当是家里有难以清扫的碎渣碎屑才会选择吸尘器,后来吸尘器就将广告投放在

  了家里有宠物狗,或者家里有小孩的用户(因为小孩子吃零食是最爱掉碎屑的,宠物狗身上有毛发是最难打扫的),后来产品获得了大卖,所以我们一定要模仿出来文案的强逻辑性。

  二,通过阅读大量的文章来建立起来自己对于文案的系统理解

图片来源@视觉中国

  这就好比我们学习做人一样,我们通过生活的圈子和周围长辈的耳濡目染会渐渐的明白什么事情是对的,什么事情是错的,什么事该做,什么事情是不该做的。而我们通过阅读各种类型的文案书籍,以及不断的实践,就会逐渐在我们的内心构建出一个有规模的文案系统,可以让我们区分开什么文案是好文案,什么文案没有效果。读书真的有这样效果,通常网络上面阅读内容的时候,网络上面只教你该怎么写?但是书籍上面并不是这样的,书籍上面会告诉你这么做才是对的,其它的都不是对的。所以可以迅速提升我们对于文案的赏析。

  三,好的文案是天分,加方法,以及不断的重复枯燥的工作

 我觉得好的文案还是需要撰写天分的,有些人与生俱来就能写出好的文案,这些人对于文字的敏感度极高。我最近经常阅读一些微信公众号的内容。发现很多自媒体人撰写内容确实有独到的眼光,这样才促使某些微信公众号的阅读量特别的高。方法同样特别的重要,如果我们没有天分,那么我们距离成功最近的路径就是学习方法了,好的文案学习方法也能很快让我们在文案撰写过程中容易上手。最后就是不断的重复,重复就是不断给自己找灵感的过程,别看每次我们都在做同一件事情,但是每次做的体会其实并不尽相同,这就是重复的效果,重复会让我们做起事情娴熟,这就好比学习开车一样,第一次上路心里很胆小,后几次开车搞不好还会出些小事故,但是到最后上路就会显得越来越有自信,文案界的老司机也是这样给锻造出来的。

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