白酒文案小哥又双叒叕“搞事情”:用好文案赋能好产品

发布时间: 2019年01月18日 信息来源:互联网

  文/龙起凤

  严寒依旧的岁末年初,喜欢出风头的“白酒文案”界又在“搞事情”了。

  重庆老院子酒业旗下品牌“点小酒”联合中华少年儿童慈善救助基金宝贝回家专项基金推出了“瓶身寻亲等你过年”主题的公益活动。

  在此次公益活动过程中,“点小酒”在天猫电商平台推出共计114949瓶定制款公益小酒,通过定制酒的包装盒,将宝贝回家网站上登记的失踪儿童的信息传播到全国。2019年1月4日,印刷着失踪儿童“线索”的第一批定制版点小酒,已正式登陆天猫电商平台。

  11万余瓶将走失孩子信息印在产品外包装上的定制小酒,引发网友广泛热议。有人赞许这是充满爱心的义举,也有人说这是“作秀”。但不管怎样,“点小酒”的营销都可以称得上相当成功,喜欢“搞事情”的白酒界这次又大出了一次风头。

                                                                                                               

(一)“江小白”异军突起,文案当居头功



  中国酒文化源远流长,但劝酒、酗酒等陋习也与酒文化相伴相生,以致于在很长时间内,一提到“白酒”,年轻人便觉得“土”、“落后”、“逼格低”,而“酒桌文化”更是长期与“油腻的中年男人形象”捆绑在一起。直到2012年高粱酒品牌“江小白”横空出世,以年轻化、时尚化的全新定位,在中国白酒市场炸响了平地一声雷,创造出连续多年销售额100%增长的奇迹。而为“江小白”立下头功的正是它“走心”的品牌文案!

  “如果是对的人对的味道,什么下酒菜都不重要。”

  “耽误你的不是运气和时机,而是你数不清的犹豫。”

  “毕业时约好一年一见,再聚首却已近而立之年。”

  “有一种孤独,不是做一些事没人陪伴,而是做一些事没人理解。”

  …………

  年轻人聚会首选“江小白”不是因为这酒多么好喝,而是因为“江小白”的文案像子弹一样,击中了他们敏感而焦灼的内心。

  不故作高深,不假装逼格,“江小白”精准地把握住了当前年轻人的需求,在朋友之间的正常交流时间正越来越多地被移动社交软件所挤占的今天,极大满足了年轻人在现实空间内的社交表达与情感寄托需要。

                                                                                                               

(二)用文案“搞事情”的其他酒业大佬们

  在喜欢搞事情的“白酒文案界”,攒着力“发大招”的可不止“江小白”一家。“劲酒虽好可不要贪杯哦”,这句广告语相信大家都听过!而“劲牌”新品毛铺紫荞酒2018年也推出了一组极为励志的文案:

  “每个创业公司的老板大概都睡不了好觉。但能做自己喜欢的事怎么都值。”

  “熬过这些日夜颠倒,梦想才会按时报到。”

  “今天拼到很晚,明天的坎,才不会那么难。”

  这些广告语形象地道出了创业者的励志人生,读起来令人心酸又感动。而来自吉林的念响•元气白酒,文案带着浓浓的东北“老炮儿”味,自带搞笑气息:

  “本来就是鸿门宴,结果樊哙没带剑。”

  “你说你很宅,结果青春变青苔。”

  “出走半生,归来少年酒量倍增。”

                                                                                                              

(三)“走心”酒文案,鼻祖在日本


  用文案来“搞事情”可不是中国酒的专利。在这方面,日本第一烧酒品牌亦竹iichiko才是鼻祖。

  Hickok(亦竹)烧酒的宣传海报每张都以自然景观为主题,并且别出心裁地将小小的酒瓶置于美丽纯净、清新迷人的风景“大片”之中,视野开阔,意蕴无穷,为受众带来别具一格的视觉享受,使Hickok(亦竹)在消费者心中得以留下极为深刻的印象!

  美丽的风景搭配暖心的文案,养眼更走心。尤为难得的是,iichiko烧酒每个月都会在地铁中进行海报更新,并已坚持了30多年。

       这个世界每天都在变,不变的惟有“变”之本身。

文案要“走到消费者的心里去”,同样需要跳出旧的“框框”,与时俱进,以变应变。

希望未来有更多又双叒叕“搞事情”的文案小哥,用好文案赋能好产品,让广告文案拥有超越现在的更多可能!

 

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