撰写广告语内容文案,我细细研究了下其中的套路

发布时间: 2019年01月22日 信息来源:本站原创

   前几天听了一档广播节目就一直在讨论互联网上面做营销的事情,几位大佬纷纷表示现在互联网已经从黄金阶段到了白银阶段,虽然网络上面还会出现一些可能,但是这些可能变得非常渺小,再看看现在如今网络上面互联网创业失败的消息内容层出不穷,有时候内心也会泛起莫名的忧伤。

图片来源@视觉中国

   我曾经也问过一些营销策划人,我问他们十年前创业和现在创业感觉最大的区别是什么,他们说发现转化率越来越低,竞争越来越大,失眠越来越多。尽管我们经常在微信朋友圈上面可以看到一些微商朋友圈晒图喜提宝马,晒支付宝存款,但是官方出具的往往是大企业在裁员,各地就业环境形式危机。


  言归正传,现在做营销为什么转化率越来越低?


我个人觉得在文章文案上面要求越来越高了,如果你的文案能够刷屏,那么产品热销肯定不成问题的。好的内容文案往往在于一句话的广告语。


 下面是我介绍文案标题的写作手法,大家跟着我分享下

屏幕快照 2019-01-22 上午9

一,比喻是最好的文案标题


把什么比作什么是我们目前常见的文案撰写标题手法,最近周杰伦40岁生日刷屏了微信朋友圈。我记得杰伦最有名的一首歌曲就是爱情来得太快,就像龙卷风,这个歌词儿其实就是一个明喻,把爱情来得快这个抽象的概念比作了龙卷风了。还有一种形式则是暗喻,会让人们联想出来这个比喻,比如老司机杜蕾斯曾经有文案是:无论多少次突破你的禁区,还想再进去。懂得的人我想都明白杜蕾斯的用意是什么。


二,拟人的经典文案


这两年把产品赋予人物思想的文案体现的是越来越多了,比如说沃尔沃曾经有一个文案广告则是别赶路,去感受路。将车拟人成为了旅客,给车子赋予了人的感情。


三,神转折文案


神转折文案的广告语往往给人出其不意的效果,就是你的惯性思维继续的时候,神转折文案突然来了个剧情反转。我经常在朋友圈里面看到的一种文案就是这样,比如我们做不了恋人,做不成情人,也不能成为我的亲人,但是如果你现在购买一款XXX我们的产品,你就会成为我的消费者,这样的文案就靠雷人从而出彩吸引读者的眼球。还有之前在吐槽大会上面,我曾经看到大张伟之前的一个神吐槽也给我留下了深刻的印象则是,世上无难事只要肯放弃。


四,懂得用另一句话去做陈述和描述


比如我爱你这句话我们不同的内容会有不同的表现方式,比如周星驰的我养你啊,这其实是对于我爱你的另一种表达方式,有时候我爱你的另一种表达方式则有可能甚至是我恨你。文案也是如此,换种表达产品的方式会让读者认为我们的内容更加具有深度一些。


五,利用好当下最为流行的网络热语言会事半功倍


18年有一个网络热语言火了起来,叫SKR,SKR。一旦这样的网络热语出现会给读者非常亲切的感受。给读者亲切的感受然后再去引导读者往往都有事半功倍的效果。


六,夸张+娱乐效果好的广告语


这种广告语往往可以博得人们的一笑,我见过这个广告语最为搞笑的广告语是大妈在接到卖西瓜,然后广告语撰写的内容则是甜过初恋,这样的广告语会给读者留下深刻的阅读印象,也能促使读者会心一笑的感觉。


这是我总结了六种撰写文案的方式和方法,希望在如此恶劣的商业环境之下,品牌能靠一记文案杀出重围,破茧而出。



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