TVC文案成为营销新趋势 ?《时间雕刻师》TVC文案为啥能火

发布时间: 2019年03月14日 信息来源:本站原创

 大家近期都不难发现TVC文案有呈现增长的趋势,高端的品牌越来越倾向于TVC文案的宣传和传播。

TVC文案宣传的优势是什么?

“想象力,不只靠脑子,还得靠轮子”

图文文案有着图文文案的优势,因为很多时候图文内容可以更多的让消费者充满想象力,而且能转载以图文文案内容的传播媒体也特别的多。但是这两年TVC文案的拍摄增长速度非常的高,到底是什么原因促使TVC文案拍摄数量增长,这还得让我们从TVC视频文案的优势来说起。


1,从艺术的手段上面来表达品牌的高端


有时候图文模式的内容文案真的不太容易彰显出TVC文案对于高端品牌的渲染,用艺术的层面不需要太多的笔墨就能展现出产品的高端。


2,TVC文案从场景来出发,让消费者容易对产品引发场景联想


我们早期看到的TVC文案,大多都是在电视上看到的, 很多场景营销的TVC文案在我们眼中晃来晃去,久而久之的让我们在相同场景下就能联想到品牌,比如说怕上火和加多宝,一群人在吃火锅然后上来了加多宝,还有就是家里人在9点到10点在工作或者看电视的时候,出现了小饿小困来杯香飘飘,还有每次在运动的时候,都会想到饿货来根士力架吧。TVC文案的好处帮我们能够做好场景对于产品的联想,然而图文模式的这方面营销不是很到位。


3,TVC文案可以引发观众共鸣


年前那一拨《啥是佩奇》为啥会火爆朋友圈,其实原因特别的简单,就是因为这部片子产生了情感神经,引发了情感共鸣,所以一时间有关于小猪佩奇的话题在年前火了一拨儿。类似于《啥是佩奇》成功的TVC文案简直太多了。


 好的TVC文案和差的TVC文案之分

TVC文案也是有好有坏的,不是做出来的TVC都是好的作品,这就跟豆瓣对于电影的评分一样的,有评分高,也有评分低的。我认为类似于《伯爵旅拍》这样的TVC文案就特别的LOW,虽然他们的制作说我们只为广告效果来服务,但是我真的一想到伯爵旅拍拿狰狞的TVC文案,顿时让人崩溃下去。那《啥是佩奇》这波TVC文案广告怎么样,我觉得从拍摄角度来讲确实没毛病,但是从最后《小猪佩奇过大年》的上座率来看,也是失败的,你广告玩儿的再好,你没有玩出成绩全是白瞎。

TVC文案真的有那么难拍吗?其实真的不见得,我前面看了《时间雕刻师》https://www.iqiyi.com/v_19rqvkh16w.html,真的一个TVC文案能排出这样大片的感觉,国内几个品牌能够做到感觉也只有巴黎欧莱雅了。宣传片很好的把握了品牌和产品的契合度,不像以往在做推广代言的时候,产品很容易被代言人所掩盖,而这一把产品的曝光率,还有代言人给品牌带来的增值妥妥的。

 

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